KOL 行銷是什麼? KOL為企業品牌帶來哪些影響力

「KOL行銷」是現在電商、零售、B2C產業常使用的行銷方法。

 

 

KOL 行銷是什麼

KOL全文為Key Opinion Leader，指特定領域的關鍵意見領袖，包含某個領域的專家、明星藝人、企業家、Youtuber、部落客、網紅都屬於KOL的範圍。KOL的特性是擁有一大群的追蹤者和粉絲，在社群平台活躍，並具有一定程度的影響力。

 

 

KOL為企業帶來哪些好處?

行銷學的STP理論三要素：市場區隔 S (Segmentation)、目標市場 T (Targeting)、定位 P (Positioning)，這個模式也套用在KOL身上，KOL通常會選擇某一個產業或領域，在這領域具有專業度與號召力，本身具有精準的受眾粉絲族群。

 

企業商家應思考自家的產品調性和品牌風格，找到合適的 KOL 合作，將產品曝光在「對的目標族群」。透過KOL的親身體驗分享，使這個族群的粉絲快速進到使用情境，也會因為KOL的口碑推薦，轉而提升產品信任度或升起購買的念頭。

 

由於KOL行銷的受眾精準，比起傳統亂槍打鳥的廣告，更能提高導購成功率。當企業成功的挑選適合的 KOL 合作，能創造的效益如下：

 

1. 增加產品與品牌的知名度
2. 增強品牌信任度
3. 提高產品銷售
4. 提升企業粉絲數量
5. 帶來更多網站流量

 

2019百大網紅有哪些?

數位時代舉辦「2019百大網紅」調查，表列前100名最有影響力的網紅。當中88%人氣網紅都有YouTube頻道，也反應現代的受眾喜愛觀看影片，影片行銷逐漸升溫。

圖片來源：數位時代

作者：Meta8 CRM 高智能雲端客戶關係管理